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社交作为驱动元宇宙的要紧因子,怎么样为元宇宙注入活力?

鱼太闲场景

4、社交资产的重塑成为商业变现的新模式

在流量为王的网络年代,社交的目的是积累粉,从而提高我们的影响力和地位,而粉就是我们的社交资产,粉的数目和互动直接影响社交帐号的变现价值。在元宇宙的世界里,社交的可视化场景让粉的互动愈加立体真实。对于创作者而言,社交帐号的价值已经不是单纯的粉数目如此的冰冷数据,而是真实的互动数据和号召力,再加上虚拟空间的数字藏品、虚拟形象的限量品、创作者的独家IP内容等,均可以构成元宇宙的社交资产。而社交资产的变现模式更不是容易的广告模式,基于社交、互动、场景会催生出全新的商业变现模式。

而对于品牌方来讲,元宇宙会给品牌方带来更多的品牌揭秘和互动形式。元宇宙中可以轻松构建红人、品牌商、粉「三位一体」模式(诸如耐克、迪士尼等品牌都开始加速探索元宇宙商业用例),元宇宙中品牌自由度更高、变现也愈加容易(譬如2C的会员增值和2B的广告),企业可以在其中打破地域、市场等传统限制,拉近品牌商和用户之间的距离,为消费者提供更好的虚拟体验。还是以虹宇宙为例,品牌的传播方法愈加立体化和可视,而且在社交互动及品牌活动的加持下,推广方法愈加多元化,场景化的社群经济让带货更容易,用户的参与也将变得愈加轻松,甚至可能助推O2O模式加速升级和迭代。

值得一提的是,虹宇宙通过区块链技术,基于场景化社交为用户的数字藏品提供了一个天然的应用场景。用户的数字藏品得以展示,且权属明确、数目透明、出售留痕的。

你会发现,借助专注于体验的交互功能、革新的红人经济、与独特的商业应用模式,这部分都给元宇宙注入了巨大活力。毫不夸张地说,离开社交属性,元宇宙将没办法获得成功。

三十年前,当 Neal Stephenson 写作《雪崩》小说的时候,网络正在经历 Web 1.0 年代,可能连他一个人都没想到一本科幻小说的场景能在这样短的时间内成为显示。虽然元宇宙是一个从小说走进现实的新定义,但同时也没脱离市场进步的基本理念,即:「以人为本」的社交属性。不能否认的是,所谓的「元宇宙」还处于早期,可能现在虹宇宙所做的都是探索在元宇宙的雏形,但他们的优势在于跳脱了传统社交的桎梏并更大的视角俯视整个红人及更广泛的社交行业来展望元宇宙的将来,假如把元宇宙看作将来世界的大时尚,那大家可能正处于大时尚开启史前的精彩年代。

当然,虽然大家知晓社交将是影响元宇宙能否成功的重要要点之一,但元宇宙其实也会推进社交迭代升级,从社交雏形BBS年代的社交1.0(百度贴吧、豆瓣),到微信息社交互联网年代的社交2.0(微博和微信),再到娱乐化社交互联网年代的社交3.0(抖音短视频和B站),直至垂直范围社交年代的社交4.0(虹宇宙和Roblox)。

总的来讲,无论是社交平台的个人畅想,还是行业专家的剖析预测,都对「元宇宙」抱有肯定的期待与向往。社交或许不是元宇宙唯一的应用场景,但会是推进元宇宙成为主流的最好场景。微信是Web 2年代里的社交「霸主」,抖音短视频是Web 3年代里的社交顶流,那样哪个会成为元宇宙范围里基于红人的社交标杆呢?或许虹宇宙能给大家带来更多惊喜,就让大家拭目以待吧。

那样——

元宇宙的兴起,其实也是社会进步到肯定阶段的势必现象。

伴随年代的进步,现在创作者的数目和受青睐程度不断增长,对于全新社区参与方法、与与创作者的交互方法需要也愈加高,大家知晓,元宇宙已经可以给创作者和粉提供革新、独特的交互体验,而虹宇宙则尝试通过重构传统创作者和粉之间的社交关系,让双方可以获得比过去任何时候都愈加紧密、愈加高度参与的沉浸式感受。

那样,大家怎么样能在元宇宙中注入社交元素的呢?

毋庸置疑,互动是社交中非常重要的元素,假如互动体验不佳,一定没办法吸引更多人用(想想微信是怎么样吊打阿里巴巴的“来往”和其他相同种类商品)。这里可以看下虹宇宙的例子,通过3D和虚拟达成等技术基础,虹宇宙为用户提供了表达我们的另一种工具,将真实生活与虚拟世界结合,让每一个人看到不同的自己和朋友。可以说,虹宇宙突破了传统的社交形态,即语音、图片、文字、短视频等,用一种全新的3D、多维度且自概念的方法,将语音、文字、短视频等融入到社交场景当中,赋予用户更好的社交体验,使得社交愈加趋近真实,愈加立体,愈加可见、愈加有趣。虽然现在商品还处于内测期,但依据虹宇宙官方透露的将来商品规划,会所、园游会、商业区这部分现实日常的场景将在虹宇宙达成,继而轻松进行各种有趣的互动,同时也可以将房子作为社交场合,邀请朋友做客、参观,甚至可以举办虚拟的音乐会、演唱会、展览等虚拟社交活动。

第二,个性化的内容是社交应具备的标签。在网络的世界里,个性化的内容体现了用户的兴趣喜好,并以此而聚集了同样喜好的粉。在社交进步的进程中,创作者和粉基于内容形成了特别的标签,让社交有了垂直化的区别。而元宇宙的社交会愈加个性化。虹宇宙商品里的社交内容和场景是用户基于个人爱好而形成的,如房屋的装修、个性化的个人形象,珍藏的数字音乐、数字艺术品等等的内容均会在社交资产中展示出来。可以让用户轻松找到跟自己兴趣喜好相同的伙伴。

第三,多元化的创作者是社交的趋势

在元宇宙中,创作者(包括互联网达人/红人)可以获得更大的灵活性,创作内容不只限于文字和短视频等,还将基于场景诞生更多多元化的创作者。譬如线上捏脸师、装修达人等等。作为将来场景化社交虚拟世界流量新标地,虹宇宙为创作者的提供了更多想象力和创造力,并为其揭秘、互动、自由IP衍生品的联动提供了全新玩法,将去中心化社交模式用于虚拟世界,创作者也将拥有安全、有趣、高度自概念的社交资产。继而给传统创作者经济模式带来了颠覆革新。据了解,全网近500万粉,单支视频播放量超7000w的国内知名搞笑动漫博主「鱼太闲」的生活场景,也于11月8日在Honnverse虹宇宙「落户」,将来,鱼太闲本「鱼」也将登陆虹宇宙,通过3D场景给粉带来更多精彩的内容,并结合虹宇宙全新的互动玩法,给粉们带来更多的福利。

当 Facebook,这个全球规模最大的社交互联网宣布将公司更名为「Meta」——不管你愿不想承认,元宇宙的年代已经来到大家面前。

网络迭代速度已经超出了大家的想象,从 Web 1.0 到 Web 2.0,与紧随其后的 Web 3.0,每次迭代成功,其实都不能离开一个要紧原因,那就是——人。通过物理介质和软件驱动,互联网已经将人与人更轻松地相互连接起来。反之,人也势必成为了互联网中最活跃、也是非常重要的原因之一。纵观 Facebook和Twitter、微信和微博这部分网络巨头,无一不是通过构建「人的互联网」而获得成功。

目前,元宇宙来了,但所谓万变不离其宗,从「前人经验」中可以看出,假如元宇宙想要获得成功,「以人为本」无疑是重要!

坦率地说,网络行业进步已经到达了肯定高度,整体增速有所放缓,同时资本也在探寻新的增长点。除此之外,数字经济增速尤为可观,「元宇宙」正是在如此的背景之下呈现出大火之势。

当然,因为技术一般饰演的是「基础设施」的角色,因此元宇宙定义假如想要「起飞」,驱动力仍然不能离开基于「人」的社交定义。现阶段,伴随网络基础设施逐步达成全方位覆盖,大家的数字化需要渐增,以Z世代为代表的群体一直维持着对新鲜事物的关注,积极拥抱数字化将来。在非常大程度上,移动游戏(截止2021年12月国内网络游戏用户近5.18亿)、数字支付(截止2021年12月国内互联网支付用户达8.5亿)、社交媒体(2021年国内移动社交用户月均独立设施数约为8.5亿)所打造的广泛用户基础已经为元宇宙的建构提供了动力,因此元宇宙的全方位爆发或许就差「临门一脚」。

事实上,在基于「人的互联网」的网络年代里,技术的进步和迭代让微博、微信、抖音短视频等不同形态的社交媒体产生了价值流量的洼地,同时也催生了一波又一波不同形态的「红人」,红人作为连接广大企业、内容平台、消费者用户的核心纽带,不止是一种推广资源,更是一种全新的生产力要点,达成了对消费市场的引领和推进,他们会在网络上制作和推荐内容,吸引大家关注,有的人以此获得了年代的红利。而元宇宙的进步和达成势必会带来一个全新的社交形态——虚拟沉浸式社交,再配合将来的AR/VR技术的达成和应用,元宇宙社交年代马上到来,而随着社交媒体应运而生的新一代元宇宙「社交红人」势必是下一代流量主力。日前热议的上市公司天下秀布局的元宇宙商品——虹宇宙Honnverse恰恰符合了新一代社交媒体形态的特征。

在区块链技术、虚拟现实等新一代信息技术的铺垫下,虹宇宙是一款3D版虚拟社交商品,用户可以依据自己爱好自概念构建3D虚拟形象、虚拟住宅及虚拟道具等,并在自建的虚拟空间中进行虚拟社交活动。虹宇宙将联合全球社交红人为用户塑造一个沉浸式的泛娱乐虚拟生活社区。通过以“社交”为突破口切入元宇宙市场。虹宇宙构建了一个完全自由的虚拟现实社交空间,并塑造了一个全新的红人新经济基础设施,可以最大程度地释放红人价值。

在基于虚拟社区的基础上,虹宇宙能让用户拥有身临其境的虚拟社交体验。相较传统的社交媒体而言,虹宇宙具备去中心化的数据和应用场景、场景化的互动和社交、多元化的内容和IP,兼顾私有和公域的运营形态,与赋予创作者强大想象力和创造力的自概念空间。

你会发现,虹宇宙其实抓住了元宇宙的重要「要害」,即:社交。设想当你构建了一个元宇宙平台,但其中没社交场景,那样再大的「宇宙」也会索然无味。

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