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王老吉一不小心踩了元宇宙的门槛?

2022年1月1日一开年,王老吉就做了一件有趣的事,引起海量关注和讨论。

你不仅能买到王老吉,还能买到陈老吉、张老吉、赵老吉、何老吉、雷老吉、金老吉、孔老吉,等等。

不只这样,在每个姓氏罐的背面还各有不一样的古文字图腾符号,看上去文化韵味十足,充分展示了“中国人我们的文化故事”,既立意高远,又通俗亲民,上得了殿堂又下得了灶房。

这件事既容易又极不容易,由于这不仅仅是市场部的事,还需要整个生产和提供链的大力配合,需要生产、销售、市场几大部门的紧密通力合作,对于一家大企业来讲殊困难,

结果显而易见,这一商品革新驱动的品牌文化推广,飞速引发了热烈的群众自传播,吸引了各方关注,同时也带来了销售量的有力飚升。

它极其完整地复刻了大家概要的“社交货币”三角原理——

简而言之,真的的“社交货币”都总是同时有亚文化IP元素、人群的参与感,而品牌的“社交货币”,更是最好是落到商品上,通过商品的内容化,直接让商品成为社交货币,这是最直接、高效的方法。

以王老吉这个“百家姓氏图腾罐”为例:以中华传统的百家姓IP符号为底,而不一样的姓氏,让每一个不同姓的国人既亲切又有代入参与感,并通过商品内容化革新落地,让每一个人买到了心理上感觉是我们的东西。

类似的方法,在多年前的可口可乐“名字瓶”上也做过,当时也很成功。不一样的是,可口可乐的“名字瓶”更个性化一些,还需要用明星的名字驱动。而王老吉“百家姓罐”更有中华文化的IP价值底蕴,不仅有个人参与感,还有文化的归属感。

关于传播的成效和价值,就说到这里。

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