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2022开年最热投资赛道竟是虚拟人 背后隐藏了什么商业价值?

背景

第四阶段(2020-到今天)

在社交娱乐产业的推进下,资本加强了对虚拟人范围的投入,短视频平台、直播模式的兴起,虚拟人的商业价值随之凸显。虚拟偶像团体、虚拟偶像KOL、明星分身虚拟偶像、虚拟品牌代言人等等,多样化的进步模式也带来了可观的经济效益。

2021年元宇宙定义爆发,而虚拟人作为元宇宙中要紧的一部分,不少网络巨头以此为切入点,纷纷进入虚拟人赛道。譬如巴西&西班牙混血少女Miquela Sousa、天猫超级品牌数字主理人AYAYI和国风少女翎Ling。
可以说“虚拟人年代“随着着元宇宙正在迅速到来,将来虚拟人还将融合更多的场景与范围。

大家已经很习惯于真人之间的互动了,虚拟人的普及将会带来全新的体验。

虚拟人可以打破时间的限制,让用户有愈加多元化的感受。譬如上文提到的江苏卫视跨年演唱会,就通过用最早进技术合成了经典歌手邓丽君的虚拟人,并与当红歌手周深同台演绎,这场穿越时空的演唱会唤醒了观众对于以往的回忆,又被人们听到了甜歌皇后唱新歌,体验到了新奇的感受。

又譬如,虚拟人也可以让大家与去世的亲人重逢,互诉衷肠,甚至还可以作为一种很好的心理治疗方法。在2020年韩国MBC的一部纪录片《遇到你》中,一位母亲就用VR与去世的女儿见面,满足了多年的心愿。

不只这样,虚拟人也可以突破空间的桎梏,让更多人能一块交互,虚拟演唱会就是一大用例,在2021年4月全球知名音乐人Travis Scott携手Epic Games,在其旗下的知名游戏《堡垒之夜》中举办了一场盛大的虚拟演唱会,同时让2770万人参与到这场活动中,不只体验新奇,让观众近距离参与互动,在传播成效上比线下演唱会提升了上百倍。

虚拟偶像比真人明星更困难”塌房“

近期一些成名多年的明星忽然爆出黑料,接连“塌房”,让一众粉唏嘘不已,直言浪费了时光,多年付出的感情也被辜负。与其合作的企业和资本方也纷纷终止合作划清界限,然而因此带来的巨大的损失,他们也只能无奈地同意了。

在这种情况下,虚拟偶像却开始异军突起,其有趣鲜活且丰富的形象获得了海量青年的喜欢,字节跳动旗下的A-SOUL塑造的虚拟偶像女团正在B站悄然走红,其中的一员嘉然(ID:嘉然今天吃那些)在本周还荣获B站2021年百大UP主的荣誉。

虚拟偶像虽然是人为设计形象,但其背后真实的饰演者会让大家感觉到每一个角色背后独特的人格魔力,而虚拟偶像的出镜总是是遭到规划和安排的,不需要担忧会有真人明星那样的塌性生活件发生,让大伙可以放心的喜欢上这部分角色。

有人气又不需要担忧塌房,虚拟偶像如此的特征,也吸引到了资本和企业的关注,一些时髦的企业已经开始与虚拟偶像合作进行竞价,资本也纷纷布局虚拟偶像。一时间虚拟偶像飞速从小众渐渐向主流趋势进化,迎来一股小热潮。

虚拟网红主播成为直播范围的香饽饽

中国在线直播行业用户规模已超越6亿人,用户以年青群体为主,30岁以下的用户接近八成。观看直播正在成为青年的一种容易见到消遣方法,网红主播正在成为一个热点职业,也是很多人副业的选择方向。
但因为内向、怕真人出镜、担忧隐私等等问题,很多网红主播总是是真人不出镜,只能听其言闻其声,互动性大优惠扣,也影响了直播成效。

但近期几年一些如Facerig的虚拟形象软件悄然走红,一些网红主播开始尝试用如此的软件捕捉自己真实的动作和表情,并以虚拟形象的方法呈目前直播页面上,这比没画面只有枯燥的声音有趣得多,互动性也更强。
有了虚拟形象,很多网红主播可以不需要担忧外形、隐私等问题,可以充分地将自己有趣的灵魂展示给观众,对直播成效有了很大的提高。

这自然也吸引了愈加多的网红主播用虚拟形象。随后如虎牙等直播平台,B站的剪辑软件必剪也开始提供虚拟形象的功能,虚拟网红主播正在成为直播范围的香饽饽。

元宇宙的爆发为虚拟人带来了更多想象

在2021年元宇宙定义得到了广泛的传播,海量企业和资本都意识到构建与现实能交互的虚拟世界是将来进步的要紧方向,而其中虚拟人是虚拟世界中的组成元素。因此,元宇宙的爆发也为虚拟人带来了更多的用场景和将来的想象空间。

譬如大家每一个人在元宇宙中都需要虚拟形象来代表大家自己,而不一样的形象可能会展示大家不一样的个性。正如日常有医美公司、美发公司,大家有改变我们的需要,在元宇宙中可能也会有虚拟人造型师等等,当然捏脸师只是一个过渡职业罢了。

虚拟人还可能与一些知名品牌进行互动,譬如耐克就在2021年回收了一家虚拟球鞋公司PTFKT,假如虚拟人能穿上虚拟鞋,那样以此类推,围绕着虚拟人会衍生出很多的虚拟产品的用场景。

当然,虚拟人背后也可能不是真人,假如结合AI后,虚拟人可能会化身为足以以假乱真的NPC(非玩家角色),假如配合某个有独特背景的元宇宙,譬如中国武侠背景的元宇宙,结合一些有智能的虚拟人NPC,那样大家在体验如此的元宇宙时,将会获得愈加具备沉浸感的体验。

元宇宙为虚拟人提供了更多的场景,虚拟人又能丰富元宇宙,两者是相辅相成的,而随着着元宇宙的兴起,围绕着虚拟人的商业和用户将会更加兴盛。

虚拟人,也就是“avatar”“metahuman”,在元宇宙范围当中具备至关要紧有哪些用途。
回顾过去一年各大公司布局虚拟人的状况,大家不难发现虚拟人的热门出圈并非所谓的“千载一时不可逢之佳会“,而是”大鹏1日同风起,扶摇直上九万里“,虚拟人范围经过了数年的沉淀蓄力,终于在2021年真的意义上在历史中留下了我们的名字。

当然,这部分让人惊讶的成就不能离开先驱者的不懈奋斗,让大家梳理布局虚拟人的知名企业,一窥虚拟人世界的冰山一角。

2021年元宇宙中发生的最重拳的新闻就是Facebook 对元宇宙的“all in”,作为彻底转型为元宇宙企业的Meta而言,虚拟人是其绕不过的要紧话题。虽然大家在Meta 2021年底发布的Horizon Worlds中见到的“avatar”只是一个只有上半身的卡通虚拟形象。

但事实上Meta旗下的Facebook Reality Labs匹兹堡分部早在2015年就在研究虚拟人技术,并在之后发起了名为“Codec Avatars”的虚拟人项目,用被叫做“突破性的3D捕捉技术与人工智能系统”来生成栩栩如生的虚拟化身,为将来迅速轻松的制作个人虚拟化身提供基础。而将来Codec Avatars技术加入元宇宙,代表着沉浸感的重大飞跃。

在大家因Facebook的孤注一掷而震撼不已之时,创壹科技携带具备鲜明的古风赛博朋克特征的柳夜熙点燃了全网的热情。
随后燃麦科技的AYAYI入职阿里,成为了天猫超级品牌日的数字主理人。西小施、lmma、阿喜一个个为大伙所衷爱的虚拟人出现,让一般用户对虚拟人产生了浓厚的兴趣。

事实上,早在2018年的GDC(游戏开发者大会)上,腾讯投资的Epic虚幻引擎就展示了Metahuman的雏形Siren。而2021年2月虚幻引擎公布了新的创作工具“Metahuman Creator”让所有人都能在几分钟时间内创建出一个基础的虚拟人。

在短短的三年里,从Siren到“Metahuman Creator”,虚拟人从一个实验性的定义变成了可批量制造的“商品”,目前在世界范围内诞生了海量虚拟人,Epic Game 功不可没。

而在大家还没从虚拟引擎带来的巨大震惊中缓过神来,英伟达发布了生成交互式人工智能化身技术平台Omniverse Avatar让大家第三意识到“将来已来,只不过尚未知道”,这个集合了英伟达最早进的语音、视觉、自然语言理解、推荐引擎和仿真模拟等方面的技术的平台,给了一般入进入元宇宙世界的入口。

但无论是Facebook、Epic Games,还是英伟达好像都是技术公司,难道虚拟人只是技术公司对将来的布局吗?事实并不是这样。

微软旗下小冰公司塑造了新交互形式的AI小冰,以一句“在亿万人之中,我只是你”俘获了一大量粉。搜狗人工智能开放平台塑造明星二次元,以黄子韬为原型的韬斯曼、人工智能合成网红主播“新小微”让大伙看到了偶像的另一种可能,百度为央视网制作的虚拟主持人小灵让大伙首次感觉到了AI的魔力。

冬奥会高雅亲切的虚拟网红主播、字节跳动投资的全新虚拟人李未可、清华大学正式入学的虚拟学生华智冰、乐华娱乐和字节跳动联合推出的虚拟偶像女团A-SOUL、上市公司天舟文化、中文在线和奥飞娱乐也纷纷推源于己的数字虚拟人……层出不绝的虚拟人标志着创业公司和大厂的纷纷入局,而资本也应声而动。

截至2022年1月,虚拟数字人有关投资有13笔,集中在虚拟数字人、虚拟偶像与泛娱乐范围有关技术等公司,2020年全年有关投资共10笔,2019年全年有关投资共6笔。

整体而言,虚拟人已经产生了初期的产业链,此时此刻仍有无数的虚拟人正在诞生,而研发她们的公司好像正在慢慢改变世界。

尽管大家肉眼可见的发现虚拟人正在成为2022年的一个热点赛道,但虚拟人所展示出来的活力可能还只是“青山的一瞥”,远未到真的的成长期,而对于虚拟人将来的进步,大家从当下的一些变化中可以看出端倪,由此大家看到了更多的商业价值和进步空间,以下是大家的考虑。

伴随Z年代踏入社会,虚拟人会迎来愈加广阔的市场

正如大家在上文所提及的“捏脸游戏”一样,其用户基本是被大家称为“Z年代”的青年(1995-2009年间出生),而这也是早年像初音将来或者洛天依的核心粉。
因此,大家可以预见,伴随Z世代们渐渐踏入社会,并成为消费主力军,随着着虚拟人的进步,大家会看见是他们的“年代偶像”,就好比80/90依旧喜欢周杰伦一样。

当然,或许有人会怀疑虚拟偶像真的可以取代某些真人明星吗,在之前的Z世代报告中,有如此一段描述:68%的Z世代喜欢App社交多过真人,61%的Z世代回避接电话,63%的Z世代享受孤独,可能数据已经告诉大家将来会发生什么,只不过尚未到来或者时尚。

元宇宙加速产业爆发,大家都会成为”虚拟人“

虽然大家从虚拟人的概念上看不出它与元宇宙的关系,但大家习惯性把虚拟人归结到元宇宙中,甚至会觉得是元宇宙在2021的爆发带红了虚拟人,毕竟虚拟人或者虚拟偶像作为元宇宙的落脚点好像是当下比较可靠的表达方法。

但假如大家把虚拟人的概念放到愈加广阔的空间去,像Soul如此每人都拥有些一个虚拟形象本身就代表着一个虚拟人,只不过这个人物化身象征大家自己而已,由此想开去,假如元宇宙进步成熟,大家每一个人都会成为“虚拟人”,都会在元宇宙中有一个新的角色。

由此,将来的虚拟人不止是直播或者明星事业产业化的一环,也是大家进入元宇宙的化身。

从《失去控制玩家》看,人工智能+虚拟人或将改变目前互联网服务形态

在《失去控制玩家》中主角本身就是一个虚拟人,但不一样的是这个虚拟人拥有了人工智能(AI)的属性,因此在日常看上去愈加接近真人,试想,假如将来人工智能进步到了肯定阶段,当这种能力赋予给虚拟人后其将成为一种全新的“生命”。

可能在将来,大家的互联网服务者将会是这部分“自动化的虚拟人”,他们有肯定的考虑能力,也有我们的形象,甚至可以做出一些决定,而不再是冰冷的客服形象。

而在2021年的“两会”期间,一个名为“爱加”的A.I.虚拟人出目前了大伙面前,她担任了两会的虚拟助手,可以与大家进行交互,解答关于两会的一些问题,可能这种虚拟人将在2022年迎来进一步飞升,并在之后成为互联网服务新形态。

虚拟人进入更多范围,并逐步走入大众生活

最后,大家会看到虚拟人走进愈加多的范围,无论是虚拟人直播、虚拟偶像、虚拟人服务,伴随资本的加速布局,一些虚拟人的呈现也会展示出不同的活力,特别是像“柳夜熙”如此的虚拟人会被更多人熟悉,甚至也会诞生更多的“柳夜熙”。

假如说在2021江苏卫视跨年演唱会上,著名歌手周深与已经过世巨星“邓丽君”同台合唱《小城故事》是在为2021年画上句号,那样对于虚拟人来讲则是打开了2022的开端。

关于虚拟人的潘多拉魔盒已经打开,大家现在关不上它,只能愈演愈烈,并走进大家更多的生产日常。

虚拟人无疑成为了2022年开年科技圈又一个火热的话题,大家看到了愈加多公司开始加入或者步入虚拟人赛道,而且还有海量品牌通过与虚拟人有关科技公司合作尝鲜虚拟人,这既是对自己品牌的提高,也是在向年青用户靠拢,如此的趋势现在已经形成。

当然,大家也看到有人担心虚拟人的出现会扰乱大伙对“人类”的认知,但当大家回顾科技的进步时,大家除去革新和创造,还有一个要紧技术是“仿生”,即模仿生物系统的功能和行为,来建造技术系统,大家容易见到的飞机、轮船都是通过仿生模仿创造而来,而虚拟人大家只是在仿生人类自己而已。

因此,虚拟人的出现既可以说是大家在创造将来,也可以说是大家创造了另一个“自己”,而这也引申出了元宇宙的概念:创造另一个平行世界。

虚拟人在2022年的火把已经点燃,并且它暂时不会熄灭,只不过大家应该考虑它最后会去向何方,又会爆发出多大的能量?

第三阶段(2015-2019)

伴随数字化进程加快,AI、云数据的兴起,智能驱动下的虚拟人迎来了进一步的进步。不止是技术层面有了进一步的突破,虚拟人所能呈现的形式有了愈加多元的场景。

2016年,绊爱在YouTuBe开设了第一个网红主播频道,以第一个Vtuber(Virtual YouTuber,即虚拟网红主播)的身份正式出道。这也正式确立了虚拟网红主播的定义和文化的开端。
2018年,新华社和搜狗联合发布的“人工智能合成网红主播”,能以虚拟形象在荧幕前进行新闻播报。2019年,浦发银行和百度一同发布数字职员“小浦”。得益于技术的进步,除去在娱乐影视范围中为观众提供愈加丰富的视觉享受,虚拟人也能在服务行业中发挥用途。

在刚刚结束不久的2021年江苏卫视跨年演唱会上,虚拟邓丽君与歌手周深同台联唱,达成了跨年代合作,而这还不仅仅是“邓丽君”,b站、东方卫视等多家跨年晚会都出现了虚拟人的身影,同样数字主持人“小漾”也在新年第一天公开亮相湖南卫视的全新综艺。

继虚拟美妆达人“柳夜熙”凭着6条短视频在短期内增粉800万,成为抖音短视频现象级的博主后,字节跳动也完成了2022年的第一笔虚拟范围的筹资:虚拟人李未可,2021年元宇宙热潮尚未褪去,虚拟人赛道好像又迎来了新高潮。

另一件值得关注的事,“游戏捏脸师月入过万”的话题借着虚拟人的热度引发了广泛的讨论,在2009年发行的《剑网3》游戏中就出现了一种新兴职业,他们为玩家提供虚拟形象的面貌设计,而这部分设计者被叫做“游戏捏脸师”。
但目前,随着着元宇宙定义的兴起,这部分被捏脸师创造的虚拟形象有了更多的应用场景,并走进了更多用户日常。

据《虚拟数字人深度产业报告》预计,国内虚拟数字人整体市场规模到2030年将达到2700亿元,这意味着将来将会有更多不同形象、不同功能、不同场景下的虚拟人被创建。相比于有“翻车”风险的明星,虚拟人作为品牌的代言人会愈加可控,但虚拟人为什么有这么大魔力成为开年最热的投资赛道,为此大家需要从虚拟人的源头讲起。

一般来讲虚拟人是指通过图形渲染、动作捕捉、深度学习等工具在计算机上构建一个与真人一样的虚拟形象,他们有着与人类一样的表现、运动和行为。

从广义上讲,虚拟人、数字人都是指通过现代计算机模拟出的拟人化形象。但虚拟人在外形上愈加的逼真,也可以进行交互,数字人则存在于二进制的数字世界中。简而言之,虚拟人就是通过高科技技术塑造一个大家想象中的数字形象。

在大家开篇提到的虚拟人“邓丽君”,在2013年就曾登台周杰伦的演唱会;而大伙所熟悉的初音将来在2007年就作为虚拟偶像出道了。因此,虚拟人的进步历程可以追溯到20世纪80年代,到现在为止,大家可以将整个历程分为四个阶段。

第二阶段(2000-2014)

在21世纪初期,CG技术、动作捕捉技术、语音合成技术等得以进步,而传统手绘则渐渐被取代。在这部分技术的加成下,虚拟人在外形、动作、声音和表情上与人类愈加地相似,从而拥有了愈加生动丰富的形象。

由此虚拟人开始进入影视娱乐行业,譬如2001年《指环王》中的角色咕噜;2007年,日本制作的少女偶像“初音将来”;2012年上海禾年塑造的虚拟歌手“洛天依”。但因为CG和动作捕捉技术等进步还不成熟,因此,整个虚拟人市场规模尚未打开,呈现形式也较为粗糙。

第一阶段(1980-1999)

日本宅文化于80年代兴起,在动画同人杂志很多显现后,大家开始将虚拟任务引入现实世界。因为受当时制作技术的限制,在以手工绘制为主的状况下,应用极为有限,形象也较为单一。
在这个虚拟人的萌芽阶段,1982年日本动画《超时空要塞》中的女主角林明美,被制作方包装成演唱动画插曲的歌手,并制作了音乐专辑,可以说林明美是世界上第一个虚拟歌姬。

随后,1984年,英国人George Stone创作了名为Max Headroom的虚拟人,不只相貌和表情动作与人类相似,还参演了电影和广告拍摄,不过这部分都是通过对真人演员的特效化妆与手绘达成的。

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